左起張珍鳳、黃衍浩、陳佩君及王珮紋。 |
（記者孫慶璋、郭政隆／嘉縣報導）國立中正大學會資所王珮紋、陳佩君、黃衍浩及張珍鳳等四位學生，日前以「Eagle
Eye」組隊參加中華徵信所第三屆校園創意競賽，歷經激烈的初選及決選過程，終於打敗眾多參賽隊伍，拿下第一名「金創意獎」，抱走八萬元獎金。該團隊以掌握中華徵信全方位資料庫優劣點，並開發個人化介面的行銷創意，奪得評審一致青睞。
以徵信起家的中華徵信所自1961年成立以來，即扮演著協助政府及工商企業的角色，提供最精闢的徵信報告與商業資訊，該企業更利用其多角化的經營跨足資料庫市場。為拓展並凸顯其資料庫的優勢，中華徵信所特別舉辦校園創意競賽，邀請全台學子集思廣益，提出行銷方案，並藉此機會拔擢優秀人才。邁入第3屆的創意競賽，今年主題為「行銷巴菲特」，行銷重點由組隊同學提出企劃案並統籌活動主題、宣傳方式等，讓同學實戰磨練外，亦能在團隊中分工合作，這對參賽同學而言是個莫大的挑戰。
中正大學會資所同學以「Eagle
Eye」組隊參賽，團員無不絞盡腦汁思考該如何把中華徵信所的「全方位資料庫」推廣到校園裡。該團隊透過學生最常使用的Facebook社團、資料庫試用及拍攝廣告影片等創意構想，希望藉此提高中華徵信知名度和使用率，讓更多大專院校學生認識該資料庫。
會資所碩一王珮紋同學說：「由於當初行銷的目標鎖定在推廣校園資料庫，為了瞭解全台各大專院校資料庫的使用習慣，電話、E-mail不知打了幾百通。」在得知進入前十強的決賽後，大家更卯足全力激盪腦力，透過SWOT、五力分析、STP理論、競爭者及消費者分析，交叉比對找出中華徵信最大的弱點所在。該團隊也利用4P概念(Price、Production、Place、Promotion)做為策略，並以其中的「Promotion」做為創意行銷的重點。
團隊成員也指出，企畫書最困難的成本估算，包含資料庫功能改善成本、宣傳活動預算、績效評估及風險分析等，要一一精細推估完成非常困難，幸虧系上老師洪育忠教授給予指導，而決選當天更親自到場為同學加油打氣，該團隊成員更直說「揪甘心」。
中華徵信第三屆校園創意競賽的報名隊伍、參賽人數都創下新高，共有24所大專院校、56個系所的師生共同參與，繳交作品多達103組。中正大學表示，「Eagle
Eye」團隊能打敗眾多競爭者，歷經2回合奪下冠軍，實屬不易，而同學參加此項比賽不僅是實務磨練的一個機會，也讓中華徵信50年品牌累積的優勢，再度蛻變展現全新的面貌。
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